Inge Arissen: Content

Wat is een contentstrategie en hoe zet je die effectief op?

Een sterke contentstrategie begint bij de basis: de missie en visie van je merk. Waar sta je voor? En wat wil je bereiken met je communicatie? In deze eerste fase draait het om analyse en propositie: wat is het doel van je content en hoe kun je jouw merk eventueel herpositioneren? Denk hierbij aan merkidentiteit (zoals kleuren, vormen, tone of voice en stijl) en de doelgroep die je wilt bereiken.

Een persona helpt hierbij: een fictief profiel van iemand uit je doelgroep, inclusief naam, leeftijd, woonplaats en werk. Zo weet je beter wie je aanspreekt, waar die persoon zich bevindt en hoe je dat het best kunt doen.

Contentmodellen

Er bestaan verschillende modellen om content slim in te zetten. Eén van de meest gebruikte is het 3H-model van Google:

• Hero-content: opvallende, grote campagnes (2 à 3 keer per jaar) om je merk krachtig neer te zetten.
• Hub-content: regelmatige, herkenbare content voor je vaste volgers, met storytelling en retargeting.
• Hygiene-content: laagdrempelige, altijd beschikbare content die inspeelt op zoekvragen.

Zie de bijhorende opdracht hier.