Jari van Gaal: SEA

Wat zegt de kwaliteitsscore over je advertenties?

De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat laat zien hoe goed je advertenties presteren in Google’s veiling. Hoe hoger de score, hoe lager je advertentiekosten per klik. De score wordt bepaald op basis van drie factoren:

1. Verwachte klikfrequentie (CTR) – hoe waarschijnlijk is het dat iemand klikt?
2. Advertentierelevantie – sluit je advertentie goed aan op het zoekwoord?
3. Ervaring op de bestemmingspagina – biedt je pagina waarde en gebruiksgemak?

Branded vs. non-branded: meet eerlijk

Zoekwoorden die je merknaam bevatten (branded) scoren vaak hoog, maar geven een vertekend beeld van je campagne. Het is daarom slim om branded en non-branded zoekwoorden apart te analyseren.

Zoekwoorden kiezen: zo doe je dat slim

Gebruik bij voorkeur “phrase” of [exact match]. Meervoudsvormen en spelfouten hoef je niet apart toe te voegen. Tips voor goede zoekwoorden:

• Bedenk zelf logische termen
• Check de zoekwoordplanner van Google
• Analyseer de SERP voor relevantie en concurrentie

Zo maak je een effectieve advertentie (RSA)

Een goede responsieve zoekadvertentie (RSA) voldoet aan een aantal regels:

• Gebruik het zoekwoord in de koppen
• Beperk je tot maximaal 1 uitroepteken en 1 vraagteken
• Vermijd HOOFDLETTERS
• Schrijf gericht voor je doelgroep en eindig met een duidelijke call-to-action
• Voeg sitelinks toe om bezoekers direct naar relevante subpagina’s te leiden

De toekomst van SEA

SEA wordt steeds meer gestuurd door algoritmes en AI, zoals ChatGPT. Denk aan slimme campagnes, geautomatiseerde biedstrategieën en het toenemende belang van spraakgestuurd zoeken, vooral op mobiel.

De focus verschuift: Van klikken → naar omzet → naar winst → naar klantwaarde (Customer Lifetime Value).